B站跨年晚会爆火 不靠运气靠数据
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摘要:本版图片均为资料图 2019年12月31日当晚,“小破站”bilibili(以下简称B站)举办的“2019最美的夜”跨年晚会,在一众卫视跨年晚会中脱颖而出,此后两日,股价暴涨超18%。有人开玩笑,

  本版图片均为资料图

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  2019年12月31日当晚,“小破站”bilibili(以下简称B站)举办的“2019最美的夜”跨年晚会,在一众卫视跨年晚会中脱颖而出,此后两日,股价暴涨超18%。有人开玩笑,“B站搞了一场价值60亿的跨年晚会!”

  数据上,B站晚会同样亮眼:12月31日当晚,涌进B站看直播的观众超过8000万人,6天之中,晚会回放量超过了7200万,“补课”成了观众在前两分钟刷得最多的弹幕,寓意着观众是在元旦之后回来补看晚会。

  从技术上看,这场晚会的成功之处在于,没有走流量明星的老路,而是围绕着游戏、电影、动画等题材,通过反差强烈的混搭,打造出更贴合年轻人口味的节目,B站靠跨年晚会“出圈”(某个事物的走红热度不仅在自己固定粉丝圈中传播,而是被更多圈子外的路人所知晓)。

  B站的跨年晚会一开始就是思路清晰的。B站的思路是,做一台“属于年轻人的晚会”,来标注纪念这个不同代际进入新的人生的特殊时间节点。

  数据帮了主创团队很大的忙。 “数据帮我们做了一个很大的梳理,所有人的喜好、类别、年龄层次都会发现有不同的点,我们选择在大数据里面共性更大的节目来定。”宫鹏直言,自己以前对数据的了解只是泛泛的,但这回看到了数据的真实力量。

  即便如此,晚会得到的反馈还是让宫鹏惊讶。“最意料之外的是《钢铁洪流进行曲》跟方锦龙的节目。当时做规划的时候还担心《钢铁洪流进行曲》在晚会上出现会比较不舒服,方锦龙的节目可以剪短一些。”不过,宫鹏始终坚持这个节目必须上,“这是数据分析出来的东西,B站的人喜欢的是神人、能人。”

  总结B站跨年与其他晚会有何不同?宫鹏介绍,“以前我们做晚会,导演的思想太强了。这次晚会拿到数据之后,把导演变成了视觉呈现方法的规划者,节目怎么做、节目上与不上都是数据分析出来的。对于整体的晚会市场而言,利用数据分析结果作为邀请艺人和安排节目的重要参考,可能未来会成为一个方向。”

  据《北京青年报》

作者:shuai 来源:体育网 发布于2020-02-25 17:08
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